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チャングンソク 伊アウトドア"フェリーノ"本格展開【韓国記事】

積極リテール、伊アウトドア"フェリーノ"本格展開【2013.09.09韓国記事】

20130909_ferino.jpg

積極リテール(代表キム·ジウォン)がイタリアのアウトドア"フェリーノ"の本格的な流通網の拡大に乗り出している。フェリーノ"は、 143年の歴史のイタリアのアウトドアブランドで、海外での伝説的な登山家ラインホルト·メスナーをはじめとする有名な登山家が愛用している。

現在、米国、フランス、オーストラリア、アルゼンチンなど約35カ国に進出している。国内では、テント、寝袋​​などのアメニティがマニアの間で脚光を浴びたのは昨年好転リテールの国内公式発表をしながら様々なラインの服製品が紹介されている

積極リテールは昨年から今年春夏シーズンまでマーケットテストを実施、ブランドの認知度を確保作業に乗り出したが、今年の秋冬シーズンからはオフラインに進出し、本格的なブランド展開の作業に乗り出している。 、最近では俳優で歌手のチャン·グンソクとメインモデル契約を締結、販売代理店を確保するための大々的なマーケティング活動を準備している。今年の秋にはTV CFとPPL 、様々なプロモーションで認知度の確保に注力して大消費者との接点のための積極的なマーケティングを展開する。

流通網は、今年7月に麻浦本社に "フェリーノ"のオフライン1号店オープンを皮切りに、先月23日、ロッテ大田店のデパート1号店をオープンした。今月27日には清渓山直営店をオープンし、 13日から26日までロッテ本店にポップアップストアをオープンします。今年の10月までの主な核心商圏を中心に13店舗を開設し、ボリューム化の基礎を用意する方針だ。

"フェリーノ"の最大の利点は、 100年以上の歴史と優れた品質、業界最高レベルのマージン率を適用しているということだ。衣料品45 % 、用品37 %マージン率を策定し、本社と代理店がWin-Winのできる方法を用意しています。これは、独自の製造ノウハウを基にコスト削減を介して内部顧客とすることができる代理店の利益を分けてくれるという共生経営を次元から始まった。

また、オープンと一緒に地域密着型のマーケティングと豊富な物的人的資源を活用することにより、代理店が地域市場に早期に定着できるようにする様々なプログラムを稼動させる計画である。この会社の関係者は、 "代理店のも顧客という気持ちを持って、本社と代理店がWin-Winのできる継続的なプログラムを開発し、アウトドア市場に新しい風を吹き起こす計画だ"と述べた。

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페리노 장근석 FW ferrino

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